Logó redesign vagy kezdjük új lappal az egészet?
A Yordo közel tíz éve van a sportszergyártás piacán. Nem szerepel reklámokban, nem látni a tévében, mégis több mint 20 ország sportegyesületeinek egyedi sportfelszerelését készíti, nemzeti válogatottakét, és közel 200 csapatét. Logójuk minden termékükön szerepel természetesen. A közelmúltban született meg ötletük, hogy mi lenne, ha kicsit feldobnák, megújítanák, modernizálnák a cég arculatát.
Elsőként a logót kellett górcső alá vennünk, hiszen később minden ebből építkezik. Készítettük sokféle új ötletet a mai trendeknek megfelelően. Egy kivételével azonban egyik sem volt egyértelműen meggyőző, az az egy viszont mindenkinek tetszett. Döntés mégsem született azonnal. Sok mindent kell mérlegelni az arculatváltásnál, és a logó alapvető megváltoztatása – még egy kisebb cég esetén is – óriási utómunkát igényel. Az új megjelenést minden felületen aktualizálni, a partnerek, viszonteladók felé lekommunikálni, gyakorlatilag újra bevezetni szükséges. Egy ekkora változás nem minden esetben indokolt, ezért elindultunk egy másik úton is: nézzük meg, mit lehet kezdeni a jelenlegi logóval?
A régi logó hegyes kiszögellései, merev betűi kissé barátságtalanok voltak, így leginkább erre fordítottuk figyelmünket. Amikor bemutattuk, mindenki számára világossá vált, hogy ez az irány lesz megfelelő a Yordo számára. A korábban már bevésődött, szívükhöz nőtt logó kisimultabban, letisztultan még közelebb került hozzájuk, és ezt tudták teljes szívvel képviselni.
Jó és rossz példák vannak bőven előttünk. Sokszor tűnik fel egy-egy cégóriás – Google, Facebook, Citroen és még sorolhatnánk – a hírekben azzal, hogy megváltozott a logójuk. A Google és a Facebook esetében egészen apró változtatások történtek, a laikus felhasználó nagy valószínűséggel észre sem veszi ezeket. A Citroennél viszont a két kis chevront elég drasztikusan megváltoztatták. Eltűntek a hegyes kiszögellések, kövérebb, modernebb lett a logó. A Citroen közönségét nagyban megosztotta a változás, de a cég következetesen végigvitte előre jól felépített arculatváltását, aminek minden bizonnyal számos oka és aspektusa volt.
Külföldről legutóbbi kedvencünk a Guinness sör logójának felújítása. Ezt a sört 1759 óta gyártják, a hárfa, mint szimbólum 1862 óta van jelen a brand megjelenésében. A hárfa megjelenése fokozatosan ment el a minimál irányába, míg 2005-re az akkori trendnek megfelelően már csak néhány markáns vonal alkotta. Egy ilyen patinás cégnek, terméknek azonban sokkal több értéke van annál, mint hogy néhány vázlatos vonal jelképezze, így visszafordultak a részletgazdagság, kidolgozottság, minőség és exkluzivitás felé. A végeredmény szerintünk gyönyörű, és tökéletesen illik a márkához.
Hazai logó redesign példa is akad bőven, jó is, rossz is. Kezdjük a negatívval, csak hogy ne a végén legyen a negatívum. Nagy szívfájdalmunk – épp a fenti Guinness példa okán a Magyar Nemzeti Bank logójának átalakulása. Az eredeti logó részletgazdagsága, klasszikus értékei véleményünk szerint sokkal jobban képviselték ennek a szervezetnek az értékeit. De talán épp a politika és gazdaság általunk értelmezhetetlen alakulását szépen le is követte az MNB logója.
Ennél is van azonban lejjebb, ezt nem is kommentálnánk tovább.
De csengjünk ki pozitívan így a végére!
Ezzel a példával gyakran találkozunk, mivel épp dunaújvárosi a cég, ahogy mi is. A FERROBETON Zrt. az ország egyik legnagyobb beton- és vasbetonelem előre gyártó vállalata, a magyar vasbeton előregyártás meghatározó szereplője, és nem mellesleg fél évszázados múltra tekint vissza. Az ő korábbi logójukra is ráfért a felújítás, ők viszont bátran meglépték a teljes átalakulást. A végeredmény szerintünk letisztult, modern de mégis beszédes, könnyen megjegyezhető és szépen kombinálható, gratulálunk a tervezőnek, és a cégnek is a döntésért.
Ha Ön cégvezető, cégtulajdonos, itt álljon meg egy pillanatra, vegye elő névjegykártyáját és gondolja át, hogy megfelelő-e az a logó a mai elvárásoknak, mit tükröz, mennyire közvetíti a cég értékeit? Ha úgy érzi, szükség lenne módosításra, gondolkodjon tovább: a jelenlegi logó finomítható, alakítható-e úgy, hogy a végeredmény megállja a helyét? Vagy esetleg a Ferrobetonhoz hasonlóan teljes átalakításra van szükség? Mennyire van a köztudatban, mennyire fontos ügyfeleik, vásárlóik számára a márkahűség, mennyi felület van, amit át kellene alakítani ahhoz, hogy azok is részévé váljanak az új arculatnak? Következetesen végig tudja-e vezetni az arculatváltozást az egész cégen?
Nem biztos, hogy elsőre mennek ezek a válaszok. Ha segítségre van szüksége, vegye igénybe Arculati tanácsadás szolgáltatásunkat, ahol felülvizsgáljuk cége minden jelenlegi megjelenését, arculati elemeit, azok használatát, és tanácsot adunk arra vonatkozóan, hogy milyen újításokat lenne érdemes eszközölni annak érdekében, hogy cége lépést tartson a folyton rohanó és alakuló világgal.
Keressen minket!