Arculat, arculattervezés – milyen divatos és komolynak hangzó szavak! De mi ez az egész, és mire jó? És miért kerül olyan nagyon sokba?
Leegyszerűsítve: ha van bármid, amit a nagyközönség felé szeretnél mutatni, képviselni, szükséged van egy jó arculatra. Nem egy bonyolult dolog: az arculat pontosan az, amit ígér: egy arc, a te arcod, és annak megjelenési formái.
A jó arculat pontosan olyan, mint maga az emberi arc.
Megvannak rajta az egyedi vonások, amiről azonnal felismerhetővé válsz, és csak rád jellemző. Bár vannak projektek arra vonatkozóan, hogy mindenkinek van egy hasonmása valahol a világban, a legvalószínűbb azért mégiscsak az, hogy egyediek és megismételhetetlenek vagyunk hála a genetikai sokféleségnek! Az arc azonban amellett, hogy nagyon egyedi, mégis sokféleképpen tud mutatni attól függően, hogy milyen a tulajdonosának a hangulata, mi jár a fejében, hány éves, stb.
Így kell legyen ez egy cég, vagy bármilyen arculatot képviselő személy (egy művész, zenész, politikus…) esetében is. Legyen egy jól felismerhető, rá jellemző, az ő nézeteit és értékeit képviselő arca (logója), és annak sokféle kifejezési formája (névjegy, céges papírok, weboldal…), ami minden helyzetben más- és más, következetes használata mégis erősíti az egységet.
A másik oldalon ott a kérdés: mi van akkor, ha nincs arcod? A fenti, emberi arcos hasonlatnál maradva elég könnyű elképzelni. Elveszel a tömegben, nem vesz észre senki, közömbös leszel mások számára, nem fognak felismerni és nagy valószínűséggel a kutya nem szól hozzád. Vannak emberek, akik ennek kifejezetten örülnek, de lefordítva ezt egy cég arculatára, ezek nem azok a jellemzők, amelyeket egy vállalkozás keres.
Melyek azok az elemek, amelyeket egy arculat tervezése során mindenképpen érdemes átgondoltan elkészíttetni?
Az biztos, hogy kell egy jó logó.
Ez a miénk. Egy karakteres szín, egy érdekes betűstílus, de mégis egyszerű, és könnyen felismerhető.
Mi ilyenek vagyunk. Szeretjük a letisztult, szép formákat, és nem bonyolítjuk túl a dolgokat.
A logó a karakter, a vonások az arcban, a leginkább meghatározó elem. Mindenkinek van füle, orra, szája és szeme, de hogy ez hogyan válik különlegessé és egyértelműen beazonosíthatóvá, az a vonások egyedi elrendeződésének köszönhető. Egy jó logó már félsiker! A félsiker azonban nem az, amivel szívesen kiegyeznek a cégvezetők, így érdemes kibővíteni az arculati elemeket minden olyan felületre, felhasználási formára, amelyek a cég tevékenységét, megjelenési formáit leginkább kísérik. Leggyakrabban ez a névjegykártya és egy informatív, de az arculathoz szépen illeszkedő weboldal. E kettő nélkül már nem nagyon lehet létezni a mai világban. Ezeken túl pedig minden jellemző csatornán – akár fokozatosan is – érdemes erősíteni a cégről alkotott képet. Gyakran kell hivatalos levelet küldeni? Szükség lesz egy levélpapírra. Inkább online folyik a kommunikáció? Készítünk e-mail aláírást. Gyakran hirdet a cég, reklámoz? Egységes hirdetési csomagot készítünk jellemző elrendezéssel, színvilággal, stílussal, hangulattal, betűtípusokkal, melyből bármilyen médium számára olyan hirdetést lehet készíteni, ami bárhol jelenik is meg, egységes képet ad. Netán gyakran kell kész, nyomatott anyagokat, terveket átadni? Készítünk céges mappát. Inkább digitálisan ad át a cég anyagokat? Nyomtatható cd-dvd képet készítünk egyedi borítóval. Van egy karakteres épülete, üzlete? Látványtervet készítünk konkrét árajánlatokkal, melynek segítségével maga az épület is egy arculati elemmé válik.
A sor nagyon hosszú. Az arculattervezés során felmérjük azt is, hogy melyek ezek a csatornák, ahol a cég a legtöbbet kommunikál.
Az arculattervezés akár több lépcsőben is kialakítható. Egy kisarculat keretében készítünk logót, és néhány jellemző céges papírt, igény szerint. A nagyarculatban már több elem is megjelenik, a céges autótól kezdve a munkaruházaton át a titkárnő tolláig. Akik pedig a teljesség igényével közelítik meg a témát, azoknak a legmegfelelőbb talán az arculati kézikönyv, mely egy nagy részletességgel kidolgozott, valóságos könyv. Ebben megtalálható minden lehetséges leképezése az arculatnak oly mértékű részletességgel, hogy ennek szabályait betartva biztosan csak olyan anyagok mennek ki a nagyközönség felé, melyek az arculatba tökéletesen illeszkednek.
Most induló sorozatunkban sorra vesszük az arculati elemeket, a kis- és nagyarculat lehetőségeit, kielemezzük az arculati kézikönyv jelentőségét, és kicsit messzebre tekintve azt is megnézzük, mi a különbség az arculat és a brand között. Mindezt amennyire csak tudjuk, közérthetően, sok képpel illusztrálva. Nem szeretünk szakszavakkal dobálózni. Mi úgyis tudjuk mit jelent, a megrendelőink viszont érteni szeretnék.
Legközelebb tehát a logót vesszük elő. Ha nem szeretnél lemaradni a sorozat részeiről, iratkozz fel hírlevelünkre, vagy kövess minket facebookon, ahol mindig elsőként értesítünk a legfrissebb bejegyzésekről!